8月10日?qǐng)?bào)道:2008年是我國(guó)乳業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn),受三聚氰胺事件影響,國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占比斷崖式下跌。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心也跌至冰點(diǎn)。近幾年,在政府高壓政策以及嚴(yán)監(jiān)管之下,國(guó)產(chǎn)奶粉正面形象得以重塑,頭部品牌也表現(xiàn)出較高的引領(lǐng)性。有近六十年發(fā)展史的資深國(guó)產(chǎn)品牌飛鶴,以長(zhǎng)久以來(lái)的高增長(zhǎng)性,不斷取得業(yè)績(jī)突破,并持續(xù)被資本市場(chǎng)看好。
2008年那次震驚業(yè)內(nèi)的奶粉事件之后,國(guó)產(chǎn)奶粉品牌市占率一度出現(xiàn)斷崖式下跌。在外資奶粉品牌的壓制下,國(guó)產(chǎn)品牌的生存空間再次被壓縮。為了生存,許多國(guó)產(chǎn)乳企發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),渠道商趁機(jī)反客為主,要求乳企大幅度讓利。然而此時(shí)的飛鶴卻專注于做一件事——打造自有全產(chǎn)業(yè)鏈。
自2007年起,飛鶴就扎根北緯47o黃金奶源帶,斥巨資著力構(gòu)建屬于自己的全產(chǎn)業(yè)鏈條,最終花費(fèi)十余年光陰,建成了當(dāng)時(shí)中國(guó)最長(zhǎng)的乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條,形成了集農(nóng)牧工三位一體的專屬產(chǎn)業(yè)集群,并基于此構(gòu)建了2小時(shí)生態(tài)圈,全面保障產(chǎn)品的新鮮品質(zhì)。而這也是飛鶴不斷實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵所在。
據(jù)了解,自2014年起,飛鶴僅用短短6年時(shí)間,市場(chǎng)占有率就從4%快速增長(zhǎng)到了17.2%,超越一眾國(guó)外品牌,登頂市占率榜首。最新數(shù)據(jù)顯示,截至2021年4月份,飛鶴市占率達(dá)到19%,增速喜人。另?yè)?jù)飛鶴2020年年度財(cái)報(bào)顯示,2020年飛鶴的銷售額為185.93億元,迸發(fā)出驚人能量。據(jù)港股最新咨詢報(bào)道,飛鶴最新市值也已超1500億港元。
基于良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與強(qiáng)勁的綜合實(shí)力,飛鶴也持續(xù)被資本市場(chǎng)看好,自進(jìn)入2021年以來(lái),不少券商就已對(duì)飛鶴的發(fā)展予以看好。浙商證券表示:以中國(guó)飛鶴為代表的頭部奶粉企業(yè)依托在超高端和高端領(lǐng)域的深耕經(jīng)驗(yàn)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)、已建立的品牌勢(shì)能,有望率先受益于生育政策放開(kāi)帶來(lái)的長(zhǎng)期紅利,持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位;華西食品也指出,三胎生育政策利好奶粉企業(yè),并強(qiáng)烈推薦買入中國(guó)飛鶴。今年6月份,瑞銀及里昂也相繼發(fā)表觀點(diǎn),表示看好飛鶴乳業(yè)未來(lái)發(fā)展,并予以推薦或買入評(píng)級(jí)。
歸根結(jié)底,飛鶴高增長(zhǎng)性的背后源于其多年來(lái)對(duì)于打造專屬產(chǎn)業(yè)鏈的堅(jiān)持,以及以品質(zhì)的堅(jiān)守,還有其對(duì)消費(fèi)者的用心。飛鶴始終致力于打造符合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉,并以更新鮮、更適合的品質(zhì)為中國(guó)寶寶的健康助力,而這也將是飛鶴一成不變的努力方向。
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