二次配方奶粉注冊和新國標(biāo)的出現(xiàn)，再一次提高了嬰幼兒配方奶粉門檻，堵死了大部分中小乳業(yè)的嬰幼兒配方奶粉道路，讓他們不得不將目光轉(zhuǎn)向兒童奶粉市場。加上消費者健康意識大幅提高，兒童奶粉市場也得到進一步拓展，讓這些中小乳業(yè)找到了進入兒童奶粉市場契機。隨著嬰幼兒奶粉市場飽和，各大頭部乳業(yè)也開始躋身兒童奶粉市場，想為自己的品牌贏得一席之地。這也是兒童奶粉市場品牌大混戰(zhàn)，品牌質(zhì)量良莠不齊的原因。

國產(chǎn)大廠兒童奶粉市場頻頻加碼

市場創(chuàng)造品牌。隨著近幾年兒童奶粉市場成倍數(shù)增長，國內(nèi)各大奶粉品牌也看到了市場前景，紛紛將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移至兒童奶粉市場，像飛鶴、貝因美、伊利、君樂寶等眾多耳熟能詳?shù)哪谭燮放埔苍缭绲募尤脒@個行列。據(jù)調(diào)查，目前市場各類兒童奶粉品牌品類已經(jīng)超過300多種，而根據(jù)功能需求，各品牌廠商也有多種品類，如飛鶴星飛帆4段；貝因美愛加、宜智高；君樂寶小小魯班等等，各大品牌廠商通過品類細分，精準(zhǔn)定位消費人群。

相比火藥味十足的嬰幼兒奶粉市場，兒童奶粉市場正處于起步階段，有著廣闊的發(fā)展空間；而作為嬰幼兒奶粉延長單客消費周期的手段，兒童奶粉是各大乳業(yè)必須重點布局的細分品類之一。很多人會說：“你看人家外國品牌就不做兒童奶粉，因為那根本沒必要，國產(chǎn)奶粉恰爛錢！”其實嚴謹?shù)恼f，國內(nèi)兒童奶粉市場最先是外國奶粉品牌先起步，奈何因為消費觀念等原因而夭折。目前進口兒童奶粉也很多，像惠氏、雀巢、海普諾凱等品牌也有屬于自己的兒童奶粉品類。

競爭促進行業(yè)快速發(fā)展

奶粉行業(yè)集中度越來越高，嬰幼兒配方奶粉紅利逐步萎縮，市場逐漸飽和，企業(yè)需要尋求增量，必然會將目光投向兒童奶粉。更多資本進入市場后，必定會為中小乳業(yè)帶來不少壓力，要想在行業(yè)站住腳，就必須要花費更多心思在自身品牌的質(zhì)量、口碑、和服務(wù)上；同時中小企業(yè)的發(fā)展也會促使頭部企業(yè)做出改變，形成市場良性循環(huán)上升。

老生常談的品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)察、檢測也將會成為重點關(guān)注對象，可以說國內(nèi)奶粉品牌企業(yè)進入兒童奶粉市場，必將加快兒童奶粉行業(yè)發(fā)展，同時加速產(chǎn)品升級換代，增加國產(chǎn)兒童奶粉品牌整體核心競爭力，催生出屬于我們自己的中國兒童奶粉品牌發(fā)展道路。從結(jié)果來看，這也是變向促進行業(yè)規(guī)則的誕生。