隨著三胎政策的全面開放，兒童奶粉作為嬰幼兒奶粉的一個(gè)延伸賽道，迎來了愈來愈火熱的黃金發(fā)展期。但從目前市場(chǎng)情況來看，兒童奶粉雖然勢(shì)頭正盛，但仍存在諸多限制性因素影響行業(yè)的可持續(xù)增長，其中，缺乏專業(yè)研究、配方同質(zhì)化正是兒童奶粉市場(chǎng)面臨的一大挑戰(zhàn)。

4月20日，兒童奶粉賽道又迎來了一位強(qiáng)勁選手，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元，發(fā)布全新產(chǎn)品——合生元兒童成長奶粉。作為母嬰行業(yè)的頭部企業(yè)，此次合生元兒童成長奶粉的重磅上市，顯然有備而來，依托健合集團(tuán)20多年來在母嬰健康行業(yè)的深厚沉淀以及領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，加之合生元在高端嬰幼兒奶粉賽道的先發(fā)制勝優(yōu)勢(shì)，合生元兒童成長奶粉以全面的營養(yǎng)配方向兒童奶粉的品質(zhì)化之路發(fā)起了正面追擊。

全面營養(yǎng)配方，刷新行業(yè)天花板

如今新一代年輕父母科學(xué)喂養(yǎng)觀念普遍提高，針對(duì)不同目標(biāo)人群的產(chǎn)品細(xì)分需求愈加明顯，尤其在3歲以上的兒童成長加速期，新生代父母對(duì)于兒童成長發(fā)育、提高免疫力、腦力發(fā)育尤為重視，且對(duì)保護(hù)視力的需求日益凸顯。與此同時(shí)，對(duì)于步入入園階段的孩子來說，孩子飲食不習(xí)慣，園內(nèi)挑食營養(yǎng)吸收不全面，集體生活抵抗力下降等問題都是家長們首次面對(duì)的重點(diǎn)“難題”。

而此次全新上市的合生元兒童成長奶粉基于全面滿足消費(fèi)者需求出發(fā)，同時(shí)推出線下和電商版共2個(gè)版本，關(guān)注兒童成長四大關(guān)鍵要素，為自身打造出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

具體來看，合生元兒童成長奶粉含有牛乳鈣+檸檬酸鈣+維生素D組合成分。牛乳鈣是天然鈣源，吸收率高；檸檬酸鈣有機(jī)鈣，吸收率高，對(duì)胃腸少刺激，吸收不受胃酸影響；維生素D助力鈣吸收、助力骨形成。

此外，產(chǎn)品蘊(yùn)含“DHA+膽堿+葉酸+牛磺酸+維生素A”五重眼腦營養(yǎng)。DHA腦黃金助力大腦發(fā)育；膽堿助力腦發(fā)育；葉酸促進(jìn)神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育；維生素A維持夜晚視力；牛磺酸維持眼睛正常生理功能，全面滿足家長們關(guān)注的大腦發(fā)育及保護(hù)眼睛健康的關(guān)鍵需求。

針對(duì)父母?jìng)儞?dān)心的入園、換季免疫力下降問題。合生元兒童成長奶粉天然含有乳橋蛋白LPN，激發(fā)寶寶內(nèi)在保護(hù)力。其中重要的免疫活性蛋白-乳鐵蛋白可以增強(qiáng)抵抗力。同時(shí)，更添加10倍益生菌，助力腸胃好吸收。

如此全面、精細(xì)的產(chǎn)品力，無疑讓合生元兒童成長奶粉首登市場(chǎng)，就刷新了現(xiàn)有兒童奶粉的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更讓合生元在兒童奶粉賽道上樹立起獨(dú)有的品質(zhì)旗幟，為后續(xù)深耕兒童奶粉市場(chǎng)，及進(jìn)一步完善自身產(chǎn)品業(yè)務(wù)布局，托大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鋪墊了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

打出渠道推廣組合拳，深挖母嬰市場(chǎng)增長潛力

除了以“鈣力高+乳橋蛋白+DHA+10倍益生菌”的配方優(yōu)勢(shì)，緊抓當(dāng)前新生代消費(fèi)者的需求趨向外，在“細(xì)分化”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，合生元更精于通過定制化的渠道推廣組合，讓自身在母嬰市場(chǎng)增長放緩的情況下，挖掘可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。

背靠健合集團(tuán)這座大山，合生元在集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)下，打磨出一套強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值鏈模式及簡單高效的渠道政策，多維助力渠道合作伙伴快速動(dòng)銷。據(jù)悉，為配合合生元兒童成長奶粉的推出，合生元還發(fā)動(dòng)專業(yè)且強(qiáng)大的母嬰服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為渠道合作伙伴提供涵蓋消費(fèi)者教育，會(huì)員運(yùn)營，品牌推廣，終端導(dǎo)購等多維服務(wù)，全面構(gòu)筑品牌“護(hù)城河”。相信在品牌+模式+團(tuán)隊(duì)“三合一”的組合驅(qū)動(dòng)，及分銷、動(dòng)銷、市場(chǎng)推廣等多方策略的聯(lián)合助力下，合生元兒童成長奶粉將在市場(chǎng)上快速成長，并有望成為合生元在嬰配粉市場(chǎng)的新增長極。

消息更指出，合生元兒童成長奶粉還計(jì)劃開啟定制化合作，通過與國民人氣動(dòng)漫IP【小豬佩奇】聯(lián)合，定制產(chǎn)品禮盒，并在多種營銷活動(dòng)進(jìn)行跨界合作，提升合生元兒童成長奶粉的市場(chǎng)滲透力，加速搶跑兒童奶粉賽道。

總結(jié)：

在聚焦全家營養(yǎng)健康的布局下，當(dāng)前的合生元，在嬰配粉市場(chǎng)上已形成強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容領(lǐng)跑高端、超高端、有機(jī)、HMO以及羊奶細(xì)分領(lǐng)域。而這次合生元兒童成長奶粉的上新，或許是合生元再次加快品牌升級(jí)的又一步“大棋”。

但無論走向如何，我們都可以大膽預(yù)測(cè)，接下來的合生元將會(huì)持續(xù)探索母乳營養(yǎng)，大力投入科研建設(shè)，通過更全面的嬰兒配方奶粉矩陣，及不斷擴(kuò)大的渠道優(yōu)勢(shì)，把握中國奶粉市場(chǎng)的成長需求及新機(jī)遇。合生元的未來動(dòng)向值得市場(chǎng)期待！