自2011年9月20日開始，《歐盟玩具安全新指令》已正是實施，這個標準可以稱作是史上最嚴厲的玩具技術(shù)標準，同時也像一道緊箍咒一樣套在玩具出口企業(yè)的頭上，讓企業(yè)倍感壓力，針對于這個標準，眾多企業(yè)紛紛表示壓力很大。

看到當(dāng)前玩具企業(yè)所處的困境，深圳皮皮熊公司董事長扈藍天認為，玩具企業(yè)“拼”的是設(shè)計，誰一步設(shè)計出好的作品，誰就能取得市場先機。

“另外，目前很多玩具企業(yè)都感覺開拓國外市場壓力重重，這就需要轉(zhuǎn)換思維方式，把注意力集中到國內(nèi)市場上來。事實上，龐大的國內(nèi)禮品消費市場和每年大量新生兒產(chǎn)生，再加上國內(nèi)強大的消費能力，這些都為玩具企業(yè)大力開辟國內(nèi)市場提供了充足的理由�！膘杷{天說。

市世貿(mào)組織事務(wù)中心專家陳勝認為，歐盟玩具新指令對玩具企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，玩具企業(yè)要抓住新指令，作為外力倒逼自身改變OEM的經(jīng)營模式，加大研發(fā)投入，樹立玩具品牌，用技術(shù)和品牌贏得更多的市場空間。