在母嬰店的成長發(fā)展過程中，終端促銷與廣告?zhèn)鞑ァ⒐�關(guān)活動等行銷手段在門店行銷策略中占有舉足輕重的地位。今天就和大家聊一聊，有關(guān)母嬰店終端促銷需要注意的幾個事項(xiàng)，如果各位店長沒有充分意識到或解決這些錯誤，就會給母嬰店促銷帶來很大的影響，不僅事倍功半，甚至還會使促銷起到反作用。

一丶母嬰店促銷方案—去年用了今年用 

一些店老板常常這樣認(rèn)為：雖然時間已經(jīng)過去一年了，但是目標(biāo)顧客群體沒變，他們對產(chǎn)品的需求和喜好也沒變， 而且方案已經(jīng)被執(zhí)行過，從策劃人員到執(zhí)行人員（包括第三方公司）、渠道分銷商都很熟悉，大家都有過不錯的配合，所以我們不用花費(fèi)很多的精力和時間，可以用去年的方案。

他們認(rèn)為只要是同樣的事情，只要去年賺了錢，今年也一定不會虧本。 他們忽略了很重要的一點(diǎn)：消費(fèi)者的核心需求和習(xí)慣喜好都是處在不斷的變化中的。聰明的競爭對手會密切關(guān)注消費(fèi)者的變化，隨時有針對性地調(diào)整策略，使消費(fèi)者感受到"心隨我動"的快感。

忠告：促銷策略也要緊隨消費(fèi)者需求的變化而變化，雖然因循守舊，墨守陳規(guī)有時也僥幸能夠有一些效果，但是，其效果會逐漸衰減，也就是說當(dāng)你第二次第三次再使用時，就難以保證你的行銷目標(biāo)了。  

二、花錢賺吆喝——圖熱鬧

這是在許多嬰童門店的促銷活動中都能夠看到的現(xiàn)象：  

促銷現(xiàn)場的確熱鬧，臺上鶯歌燕舞，臺下吆喝不斷，可是顧客駐足的時間很短，沒有聽促銷宣傳的耐心，沒有踴躍參與活動的熱情，走的時候也沒有帶走熱賣區(qū)的產(chǎn)品，現(xiàn)場派發(fā)的宣傳單到顧客手里幾分種就化作了滿天飛舞的"蝴蝶"。  

試問：這樣的熱鬧會有用嗎？

一場促銷活動看似簡單，其實(shí)得包含許多內(nèi)涵。

你必須要把產(chǎn)品的賣點(diǎn)-消費(fèi)者利益、情感利益等——巧妙地融入到現(xiàn)場的做秀、游戲、說詞，甚至插科打諢中去，使顧客在體驗(yàn)中獲得其關(guān)注和利益。

在世界上一些著名品牌的促銷活動中，我們往往可以從現(xiàn)場的氛圍和作派中清晰地感受到它所想要訴求的核心意思，一場活動下來訪問觀眾時，大多數(shù)人都可以正確的表達(dá)自己的感受，并且與品牌所想要讓他們知道的一樣。 

忠告：現(xiàn)場熱熱鬧鬧，有效的聚集人群的確很重要，但是使顧客在活動中獲得良好的體驗(yàn)，充分理解品牌個性，并獲得共鳴，繼而產(chǎn)生購買的欲望和行動才是促銷的根本目的所在。千萬不要敷衍了事，只圖熱鬧。  

三、創(chuàng)意陳舊——沒興趣

曾經(jīng)有一個有趣的現(xiàn)象：

一個顧客站在旁邊向周圍人指手畫腳："下面要做游戲了，你看一會兒發(fā)優(yōu)惠券讓我們到熱賣區(qū)買東西，嘿嘿，馬上就要抽獎啦，沒看頭了，走吧！" 一眨眼一些人轉(zhuǎn)身離開，不大工夫現(xiàn)場就沒剩幾個人了。年復(fù)一年，許多陳舊的促銷套路不厭其煩地上演。 

面對傳媒訊息的爆炸，消費(fèi)者是應(yīng)接不暇，就算是參加了活動也是轉(zhuǎn)身就忘，很難留下深刻的記憶。

在信息爆炸的今天，促銷活動由于缺乏獨(dú)具創(chuàng)意的形式，其相似雷同的印象很難在消費(fèi)者的腦海 中留下深刻的印象，最終賠了錢，吆喝都沒有賺著。

忠告：傳統(tǒng)的抽獎、贈券、派發(fā)等手段固然要用，但是在促銷的表現(xiàn)上，我們一定要力爭每一次都有突破，要知道我們的目的是“取悅顧客”而不是完成任務(wù)。

四、贈品沒章法——白搭

消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時還能獲得意外的收獲，固然歡喜，但是如果贈品策劃沒有章法，你可能就算送了東西也沒有多大效果，甚至還會適得其反。

（1）廉價的贈品不如不送。

一些廠家在促銷時 準(zhǔn)備了大量的贈品，在宣傳上看起來非常誘人，"購買我們的產(chǎn)品您一定會有超值的收獲，買就送！"

可是當(dāng)顧客興沖沖地趕到現(xiàn)場時卻大失所望。原來所謂的超值 收獲就是一大堆幾毛錢一個的塑料玩意兒。送給小孩可能還會生效，但是對于目標(biāo)顧客，只能令他們嗤之以鼻。 

（2）贈品難拿

一些母嬰店的贈品在宣傳上看起來同 樣是非常誘人。"購買我們的產(chǎn)品你就有機(jī)會得到價值50元的超值回報禮品，只要買就有機(jī)會！"

于是顧客趕到現(xiàn)場購買，準(zhǔn)備獲得額外禮品，結(jié)果當(dāng)顧客買了產(chǎn) 品后，讓他們拿著購物小票在那里等，又游戲、又抽獎的把顧客折騰了一番，最后僅有為數(shù)不多的顧客拿到了贈品。

這種促銷活動令顧客大呼上當(dāng)，一些顧客甚至在 中途就走了。這種噱頭往往讓顧客感到被玩弄，對品牌也沒什么好印象。

（3）沒關(guān)聯(lián)白送

在贈品設(shè)計中有一個基本原則， 那就是盡量送與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的贈品，譬如買牙膏送牙刷、買西服送滾刷等，這樣能夠讓消費(fèi)者在使用這些贈品時隨時能夠產(chǎn)生對品牌的聯(lián)想。

但是有一些企業(yè)卻沒有 把握這個原則，閉眼瞎送，人家買洗發(fā)水他送鑰匙扣，人家買電視機(jī)他送插筆架，由于贈品沒有關(guān)聯(lián)，結(jié)果東西送了，人家在用時也早就忘了你，白送！

（4）夸大價值

有的母嬰店為了招攬顧客，常常把贈品的價值故意夸大，于是一個價值3元的小手巾就成了價值10元，一個價值5元的相框搖身一變成了價值20元。

消費(fèi)者把贈品買回家后一查詢，不就值三五塊錢嘛，產(chǎn)品的價格還加了幾元錢，如此一來，消費(fèi)者對你的產(chǎn)品還能有什么好印象呢？

忠告：贈品可不是隨意拿來就送的，你必須要從產(chǎn)品的特征、功用、屬性、品牌內(nèi)涵等多方面進(jìn)行斟酌，找出與產(chǎn)品本身、品牌訴求有關(guān)聯(lián)性的贈品來贈。 同時更要注重贈品帶給顧客的價值感和實(shí)用性，只有這樣，才能夠使贈品贈得有效，贈的有"理"。

五、隊(duì)伍不專業(yè)——白瞎

眼下由于母嬰門店促銷的項(xiàng)目多，正規(guī)軍顯然忙不過來，有時候正規(guī)軍的價格也不菲，于是一撥促銷游擊隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。 這些隊(duì)伍有的連促銷的常識都稀里糊涂，就更別談經(jīng)驗(yàn)了。

不過他們也有一套自己的說法：促銷很簡單嘛，唱唱歌、跳跳舞、搞搞游戲、造氣氛就行了，哪有那么多規(guī)矩！在這種促銷觀念的指導(dǎo)下，甚至一些酒吧歌手、跑場的藝人也搖身一變成了促銷策劃人，接到促銷單后拉幾個唱歌的，扯幾個跳舞的，七拼八湊就開工了。

有沒有效果不管，銷量增不增加不清楚，只追求現(xiàn)場熱鬧了。

這還不算，促銷時的獎品早被這幾位預(yù)先瓜分，要不就是叫幾個親戚朋友往人堆里一混，最后叫上去做游戲，三下五除二把獎品搞到手。 結(jié)果活動現(xiàn)場熱鬧歸熱鬧，人們早已把產(chǎn)品忘到爪哇國去了，音樂一停就真的"曲終人散"，促銷效果好不好就不用說了。

忠告：專業(yè)的人做專業(yè)的事，連促銷隊(duì)伍都不專業(yè)，又怎么能奢求銷量增長呢？母嬰店在組織促銷活動時，盡量請專業(yè)人士或有一定組織經(jīng)驗(yàn)的人策劃和執(zhí)行。

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