中國(guó)前10大配方奶粉品牌家底到底有多大？一直以以來(lái)這方面的統(tǒng)計(jì)工作很少有人做。

中國(guó)奶粉市場(chǎng)，外資品牌占優(yōu)，這是既定事實(shí)。而外來(lái)進(jìn)口奶粉，包括海關(guān)途徑報(bào)關(guān)進(jìn)口與海淘進(jìn)口不斷增加，尤其是2016年海淘將近150億元的規(guī)模，大量涌入讓國(guó)內(nèi)奶粉品牌亞歷山大，市場(chǎng)份額萎縮到40%左右。

中國(guó)本土奶粉品牌實(shí)力到地怎樣？這是外界很關(guān)注的問(wèn)題�！断�費(fèi)日曝》通過(guò)與行業(yè)交流、查閱資料，整理出前10大品牌：飛鶴、伊利、合生元、貝因美、圣元、澳優(yōu)、君樂(lè)寶、三元奶粉、完達(dá)山等十大品牌，并對(duì)大致業(yè)績(jī)做了統(tǒng)計(jì)。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)，這10大品牌配方奶粉2016年銷售額在250億元左右。而外資5大品牌銷售額約在350億元左右。對(duì)比可知，要比外資前五大品牌少100億元。

中國(guó)的本土品牌2016年配方奶粉銷售額不到外資品牌的一半，如何縮小這個(gè)差距，則是目前需要解決的重要問(wèn)題。

外資大品牌惠氏、達(dá)能等都已經(jīng)是百億級(jí)別，而美贊臣、美素規(guī)模也都在60億、50億不等。相比于外資大品牌，中國(guó)本土品牌實(shí)力要弱很多，通過(guò)對(duì)比看到差距，找到適合快速發(fā)展的路子，縮小差距。

中國(guó)奶粉行業(yè)復(fù)興，在于各個(gè)主要品牌的快速發(fā)展，以及國(guó)產(chǎn)品牌得到更好的認(rèn)可。

中國(guó)奶粉市場(chǎng)目前是最全球化和競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。由于世界各個(gè)主流奶粉品牌都參與到中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橹�前曾�?jīng)遭遇過(guò)危機(jī)，這使得國(guó)內(nèi)品牌處于劣勢(shì)。打敗強(qiáng)大的對(duì)手太不容易，也只能希望本土品牌齊發(fā)力，爭(zhēng)取做到50%的市場(chǎng)份額。

飛鶴：國(guó)產(chǎn)品牌，2016年業(yè)績(jī)肯定更好

2016年，飛鶴乳業(yè)成為中國(guó)本土奶粉品牌品牌，銷售額躍居本土品牌的位置，顯示，飛鶴增長(zhǎng)的穩(wěn)健。

2016年，飛鶴集團(tuán)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)，全年實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)。嬰幼兒配方奶粉方面，2016年增長(zhǎng)穩(wěn)健，星飛帆高端粉等增長(zhǎng)達(dá)80%.目前，飛鶴乳業(yè)位列國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉。

2016年飛鶴嬰幼兒配方奶粉銷售額與外資品牌美素處于伯仲之間，美素稍微高一點(diǎn)，銷售額在50億元左右。2017年1季度，高端奶粉的增長(zhǎng)則同比上漲了191%,整體銷售同比增長(zhǎng)34%.繼續(xù)保持這個(gè)增長(zhǎng)速度，飛鶴2017年將會(huì)有更大突破。

飛鶴有很好的奶源，很好的奶粉，很好的品牌，假以時(shí)日肯定會(huì)超越不少外資品牌。

伊利：國(guó)產(chǎn)第二大品牌，實(shí)力強(qiáng)大，增長(zhǎng)后勁足

作為國(guó)內(nèi)的乳業(yè)巨頭，2016年以營(yíng)業(yè)總收入606.09億元，位列國(guó)內(nèi)乳業(yè)的位置，同時(shí)也是亞洲的乳品企業(yè)，2016年位列全球第8.

伊利同時(shí)也是中國(guó)本土奶粉品牌最主要的代表，2015年，伊利配方奶與成人奶粉、奶酪銷售額64.47億元，其中，嬰幼兒配方奶粉銷售額約50億元，位居本土品牌位置。

2016年，伊利奶粉奶粉及奶制實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 54.56 億元，出現(xiàn)下降；嬰幼兒配方奶粉在本土品牌中排名第二，位列飛鶴之后。

伊利奶粉團(tuán)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)大，而且伊利配方奶粉口碑不錯(cuò)，尤其是金領(lǐng)冠近幾年增長(zhǎng)迅速，成為國(guó)產(chǎn)高端品牌的代表。

今年一季度，伊利奶粉增長(zhǎng)迅速，憑借強(qiáng)大的實(shí)力和超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，伊利配方奶粉肯定會(huì)有更大的發(fā)展。

合生元：奶粉業(yè)務(wù)主要是高端與超高端，獨(dú)樹一幟

合生元是一家主要利用法國(guó)奶源生產(chǎn)高端、超高端配方奶粉的中國(guó)品牌，其發(fā)展迅速，一直是外資大品牌高端奶粉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2016年，合生元嬰幼兒配方奶粉銷售額32.04億元，銷售額略微下降。合生元在年報(bào)中就指出，此項(xiàng)減少乃主要由于中端嬰幼兒配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及分銷商預(yù)計(jì)新規(guī)定將限制每位生產(chǎn)商可擁有的庫(kù)存單位數(shù)量（「庫(kù)存單位數(shù)量」）而降低其存貨水平，導(dǎo)致來(lái)自素加品 牌 產(chǎn) 品 的 收 入 較 去 年 減 少74.1%所致。

合生元的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于高端和超高端，作為中國(guó)品牌的重要代表，希望能在奶粉領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，扛起中國(guó)品牌利用海外奶源繼續(xù)成功的旗幟。

貝因美：品牌強(qiáng)，有強(qiáng)大的產(chǎn)能，渡過(guò)難關(guān)會(huì)有更好增長(zhǎng)

貝因美，曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，一度讓外資品牌倍感壓力。經(jīng)歷近幾年的調(diào)整后，希望貝因美能重新崛起。

2016年貝因美嬰幼兒配方奶粉銷售額26.18億元，下降幅度較大。貝因美在年報(bào)中指出，奶粉銷售下降主要是是受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、奶粉新政等多方面的影響。而對(duì)于貝因美來(lái)說(shuō)，2016年公司奶粉被不法分子假冒事件也對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不小的沖擊。

貝因美從品牌到奶粉生產(chǎn)都具有很強(qiáng)的實(shí)力，希望能盡快走出目前的低迷，擺脫困境。假以時(shí)日，通過(guò)輕裝上陣，肯定會(huì)很快實(shí)現(xiàn)恢復(fù)和重振的。

澳優(yōu)：買全球賣全球，羊奶粉全球

澳優(yōu)乳業(yè)，是一家值得令人佩服的奶粉企業(yè)，其令人佩服之處是，其奶粉工廠多處于荷蘭，配方奶粉不僅賣到中國(guó)，也在歐洲、美國(guó)、俄羅斯、中東地區(qū)出售奶粉，實(shí)現(xiàn)了“買全球賣全球”,40%業(yè)績(jī)來(lái)源海外。

這是中國(guó)奶粉企業(yè)很少能做到的，澳優(yōu)的國(guó)際化之路值得研究和學(xué)習(xí)。

2016年澳優(yōu)銷售額為27.4億元，配方奶粉業(yè)務(wù)銷售額在26.6億元左右。而澳優(yōu)非常重磅的羊奶粉配方奶粉銷售額為7.99億元，成為國(guó)內(nèi)大羊奶配方奶粉。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，澳優(yōu)佳貝艾特羊奶配方奶粉占到進(jìn)口額的60%.

2016年澳優(yōu)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30.3%,這在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屬于高速增長(zhǎng)的。澳優(yōu)值得學(xué)的地方在于不局限中國(guó)市場(chǎng)，而且擁有全球最重要的羊奶配方奶粉。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中找到獨(dú)特的發(fā)展之路。

圣元：重新發(fā)力，實(shí)力不容小覷

圣元這家奶粉企業(yè)在海外法國(guó)和國(guó)內(nèi)都有奶粉廠，品牌實(shí)力相對(duì)比較強(qiáng)，圣元前幾年一度問(wèn)鼎本土品牌，但是受到外來(lái)干擾，打斷了高速發(fā)展的勢(shì)頭。

外來(lái)事件影響干擾太大，中國(guó)乳業(yè)企業(yè)遭遇的外來(lái)干擾太多，尤其是外來(lái)抹黑。

圣元在美國(guó)上市，實(shí)行的是跨年度財(cái)報(bào)，2015/2016年度，圣元配方奶粉業(yè)務(wù)銷售額在3.287億美元，如果按照美元兌人民幣匯率1:6.5計(jì)算，約為21.37億元人民幣。

圣元2016/2017年度財(cái)報(bào)尚未公布，前三季度，圣元配方奶粉等業(yè)務(wù)銷售額在2.488億美元，如果按照1美元兌6.8元人民幣，約為16.92億元。上一財(cái)年第四季度圣元銷售額為8040萬(wàn)美元，如果這一財(cái)年第四季度銷售額增長(zhǎng)，假如按照8200美元計(jì)算，2016/2017財(cái)年銷售額約為3.308億美元，折合人民幣約為22.5億元。

圣元擁有法國(guó)奶源、同時(shí)又有羊奶粉配方奶粉重磅品牌，未來(lái)增長(zhǎng)潛力還是比較大的。

雅士利：有資源有靠山，會(huì)很快恢復(fù)

雅士利是蒙牛旗下主要的奶粉業(yè)務(wù)公司，雅士利也是本土主流奶粉品牌之一，近幾年雅士利遇到增長(zhǎng)下降的難題。

目前，蒙牛將雅士利打造為蒙牛的配方奶粉平臺(tái)，蒙牛旗下的奶粉品牌都集中到雅士利這邊。

2016年，雅士利營(yíng)業(yè)總收入22.03億元，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)營(yíng)收14.83億元。相較于高峰期，雅士利2016年屬于困難的一年。

作為蒙牛旗下主要奶粉平臺(tái)，同時(shí)又具有央企身份背景，未來(lái)雅士利的發(fā)展還是有比較大的潛力，目前雅士利除了擁有雅士利品牌，同時(shí)擁有多美滋、丹麥阿拉的奶粉的經(jīng)銷權(quán)，實(shí)力相對(duì)雄厚。借助奶粉新政，雅士利還是會(huì)很快東山再起的。

希望雅士利能盡快恢復(fù)業(yè)績(jī)，中國(guó)本土品牌較弱，需要更多的品牌盡快壯大。

君樂(lè)寶：爆發(fā)力十足的黑馬，很有潛力

君樂(lè)寶奶粉是國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)市場(chǎng)上的一匹爆發(fā)力十足的黑馬，上市短短3周年銷售額突破10億元，遠(yuǎn)超一些存在近十年的所謂知名奶粉品牌。

君樂(lè)寶的橫空出世，向世界證明，中國(guó)有很好的奶源，能做出非常好的配方奶粉，而且還比較便宜，所謂高價(jià)奶粉才是好奶粉純粹忽悠。

君樂(lè)寶2016年銷售額實(shí)現(xiàn)12億元，其中嬰幼兒奶粉增量增速行業(yè)，至臻、舒適成長(zhǎng)等明星品項(xiàng)同比增長(zhǎng)240%.

更是讓行業(yè)意想不到的是，君樂(lè)寶殺到香港，打入外資品牌盤踞多時(shí)的市場(chǎng)，而且憑借優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，7個(gè)月在港銷量600萬(wàn)港幣。

君樂(lè)寶的模式是用信心和毅力澆灌出來(lái)的，說(shuō)明只要是持之以恒，肯定能做出讓消費(fèi)者接受而且優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的好奶粉。

三元奶粉：團(tuán)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)很有進(jìn)取心，需要機(jī)制靈活

三元奶粉也是國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)域的新軍，上市短短幾年時(shí)間，增長(zhǎng)迅速，并邁過(guò)10億元大關(guān)。

,2016年在行業(yè)陷入下滑的情況下，三元配方奶粉實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，銷售額超過(guò)12億元。

三元奶粉用的是綠荷牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶，奶粉生產(chǎn)濕法工藝，生產(chǎn)線與君樂(lè)寶君源工廠生產(chǎn)線一樣世界最先進(jìn)，全程低溫巴氏殺菌，出來(lái)的奶粉保留很高的活性物質(zhì)。三元奶粉的拳頭產(chǎn)品愛力優(yōu)奶粉完成，并獲準(zhǔn)使用北京市科委品牌背書，這是國(guó)內(nèi)家。

2015年包括奶粉在內(nèi)的固態(tài)奶銷售額11.91億元，其中嬰幼兒配方奶粉收入增長(zhǎng)10.5%.2016年年報(bào)顯示，主要是三元奶粉業(yè)務(wù)的固態(tài)奶銷售額13.05億元，同比增長(zhǎng)9.36%.其中嬰幼兒配方奶粉銷售額在12億元以上。

三元奶粉產(chǎn)品線很集中，某些單支產(chǎn)品銷售突破5億，注冊(cè)制對(duì)其幾乎沒(méi)有影響。

作為后起之秀，憑借三元的品牌影響力和三元優(yōu)質(zhì)奶源，三元奶粉高速增長(zhǎng)，不僅占有一席之地，并已成國(guó)產(chǎn)奶粉主流產(chǎn)品的代表之一。

完達(dá)山：需要盡快跳出農(nóng)墾體制束縛

完達(dá)山，相對(duì)比較出名，公司業(yè)務(wù)主要是普通乳品，奶粉業(yè)務(wù)占也不小。行業(yè)的消息認(rèn)為，完達(dá)山2016年奶粉銷售額超過(guò)10億元。

對(duì)于完達(dá)山奶粉了解不多，這個(gè)企業(yè)有好奶源，作為國(guó)有企業(yè)能做出好奶粉，但是受累于農(nóng)墾管理機(jī)制，發(fā)展速度比較慢。據(jù)了解，公司在改制，這或?qū)�為奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展注入新動(dòng)力。