二孩時(shí)代的到來(lái)，讓嬰童產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到一個(gè)新時(shí)代。媽媽們的需求也是越來(lái)越多，從最基本的奶粉、紙尿褲，逐漸輻射到親子旅游、房地產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)。

首先這些數(shù)據(jù)主要是從新浪育兒和新浪微博官方網(wǎng)站共同提起和發(fā)布的。

從上圖可以看到我們的母嬰用戶群非常龐大。新浪育兒母嬰產(chǎn)品提及用戶數(shù)從去年到今年增長(zhǎng)16%。

北上廣的媽媽們討論：家里誰(shuí)說(shuō)了算？

媽媽們說(shuō)了算。

新型媽媽們?cè)絹?lái)越主觀，在家庭中有絕對(duì)的地位。

從上圖我們能看到育兒群體的年輕化趨勢(shì)。

85后是我們的主力軍，90后已經(jīng)悄悄成為我們的主力軍了。

這個(gè)數(shù)據(jù)是來(lái)自大家在微博上根據(jù)各地的媽媽們的微博提及量，以及提及頻率的的區(qū)域前十位。

如果從新浪平臺(tái)上年輕媽媽們喜歡的話題來(lái)劃分的話，70后對(duì)健康醫(yī)療最關(guān)注，80后主要對(duì)購(gòu)物最感興趣，而90后對(duì)影視、搞笑以及服裝最感興趣。

在產(chǎn)品品類(lèi)的關(guān)注度方面，地域特色也很明顯：東北的人喜歡輔食，華北是童車(chē)，華東是吸奶器，華南是童裝，華中是藝術(shù)，西南是藝術(shù)，西北是童車(chē)。大家在不同區(qū)域，在消費(fèi)上也能找到一些方向。

在對(duì)寶寶的消費(fèi)態(tài)度上，70后可能選擇保守一些，80后和90后可能更隨意一些。80后對(duì)品牌忠誠(chéng)度最高的一批人群。

大家可以看到有99%的用戶會(huì)對(duì)于母嬰咨詢、服務(wù)或者產(chǎn)品都會(huì)分享，73%的用戶樂(lè)于跟大家分享。

微博是開(kāi)放的一個(gè)窗口，誰(shuí)都可以在里面直接來(lái)評(píng)論我們的產(chǎn)品好與不好。對(duì)于不好的產(chǎn)品99%的用戶都會(huì)選擇吐槽，這對(duì)各位商家來(lái)說(shuō)壓力還是非常大的。

這組數(shù)據(jù)也就是說(shuō)我們的消費(fèi)者的選擇已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化了，慢慢已經(jīng)從線上尋找品牌，對(duì)比品牌，線下購(gòu)買(mǎi)品牌。

母嬰店現(xiàn)在是90后媽媽們選擇最多的渠道之一。

海淘和電商雖然也是媽媽們主要的選擇方式，但是大家都擔(dān)心買(mǎi)到假貨。

在母嬰行業(yè)中媽媽們上網(wǎng)找的還是金牌專(zhuān)家。

講到這里，我們可以得出以下五個(gè)結(jié)論：

1、育兒群體變得年輕化，90后媽媽已經(jīng)崛起。

2、女性仍是母嬰類(lèi)產(chǎn)品的主要關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)群體，占到整個(gè)母嬰人群的89.7%。

3、80后、90后的母嬰人群通過(guò)育兒網(wǎng)站、論壇及手機(jī)APP獲取孕育知識(shí)的人群高達(dá)83.5%。

4、90后的母嬰人群更傾向于“網(wǎng)購(gòu)、海淘、代購(gòu)”，但在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)的母嬰用品店仍是媽媽們的選擇。

5、奶粉是最受關(guān)注的產(chǎn)品，奶粉品牌的動(dòng)態(tài)更受到公眾的矚目。